Si nous devions deviner combien de vêtements nous achetons chaque année, nous sous-estimerions probablement le nombre. La fast fashion a rendu l'achat d'un vêtement neuf si rapide et si peu coûteux qu'il en devient presque invisible : quelques euros, un clic, et le colis arrive à la maison en quelques jours. Mais derrière cette apparente légèreté se cache une consommation considérable de ressources et, lorsque l'on met les chiffres bout à bout, ils racontent une histoire qui mérite d'être connue.
Ce que nous achetons, en Europe et en Italie
Selon les données recueillies par Cascale, alliance internationale pour la durabilité dans le secteur textile, chaque consommateur européen achète en moyenne 42 vêtements par an, soit presque un vêtement neuf tous les 8 à 9 jours. Un chiffre qui rejoint les constatations de l'Agence européenne pour l'environnement (AEE) : en 2022, la consommation par habitant de vêtements, de chaussures et de textiles ménagers dans l'Union européenne a atteint 19 kg par personne, un record historique, en hausse de 13 % par rapport à 2019, principalement sous l'effet de l'augmentation de la consommation de chaussures (+38 %).
Et l'Italie ne fait pas exception. Selon une étude de Stileo (Fashion Research 2024) réalisée par l'Institut Piepoli pour Udicon, 63 % des Italiens ont acheté au moins une fois des vêtements sur des plateformes d'ultra-fast fashion, et 66 % citent le bas prix comme principale motivation. Ces chiffres témoignent d'une habitude de consommation désormais très répandue, alimentée par des collections renouvelées en permanence et par des prix conçus pour lever toute résistance à l'achat impulsif.
Ce que nous jetons
Si les achats augmentent, les déchets suivent le même rythme. Selon les données les plus récentes de l'ISPRA, environ 900 000 tonnes de déchets textiles urbains sont produites chaque année en Italie, soit environ 15 kg par habitant (contre une moyenne européenne de 16 kg selon la même source, ou de 12 kg selon les estimations de Cascale : les chiffres varient légèrement selon la méthodologie, mais le constat reste le même). En Italie, 81 % de ces déchets finissent encore incinérés ou mis en décharge, tandis qu'environ 19 % seulement sont collectés séparément — une proportion inférieure à la moyenne européenne, estimée à environ 22 %.
Le chiffre le plus surprenant concerne toutefois les vêtements qui ne sont même jamais portés : selon les estimations de l'AEE, entre 4 % et 9 % des vêtements commercialisés en Europe sont détruits sans jamais avoir été utilisés, soit un total compris entre 264 000 et 594 000 tonnes par an pour les vêtements, accessoires et chaussures. Des articles produits, transportés, mais qui n'ont jamais vraiment trouvé leur place dans la garde-robe de qui que ce soit.
Le coût caché d'un vêtement bon marché
Chaque pull ou t-shirt vendu quelques euros dissimule un coût qui n'apparaît pas sur le ticket de caisse : l'eau et l'énergie nécessaires à la production, des matières premières souvent synthétiques dérivées du pétrole, de longs transports internationaux et des émissions de CO2 qui, selon Cascale, situent l'industrie textile mondiale autour de 1 gigatonne de dioxyde de carbone par an. À cela s'ajoute la question, moins connue mais tout aussi importante, des microplastiques libérés à chaque lavage par les textiles synthétiques, qui finissent dans les rivières et les mers.
C'est un modèle qui fonctionne tant que l'on ne regarde que le prix d'achat, mais qui cesse de tenir dès que l'on élargit le regard à l'ensemble du cycle de vie d'un vêtement : de la production à l'élimination, en passant par une courte période d'utilisation.
La réponse de Lanaioli : acheter moins, choisir mieux
Chez Lanaioli, nous croyons qu'il existe une autre façon de s'habiller, et c'est précisément de ces chiffres que naît notre philosophie. Nous ne produisons pas de collections jetables : nous travaillons avec de la laine mérinos issue d'une filière courte, provenant d'élevages du centre de l'Italie, ainsi qu'avec des fils régénérés, afin de réduire à la source le besoin de nouvelles matières premières et les longs transports qui pèsent sur l'environnement. Chaque vêtement est confectionné par des artisans italiens, pensé pour durer des années et non quelques semaines, et, lorsque cela est nécessaire, nous proposons un service de réparation pour prolonger encore sa durée de vie.
« Achetez moins, mais choisissez mieux » n'est pas pour nous un slogan, mais une orientation précise et concrète : cela signifie préférer un vêtement qui dure dans le temps à dix vêtements qui finissent rapidement parmi les déchets textiles, cela signifie savoir véritablement d'où vient la laine que nous portons et cela signifie, au fond, redonner de la valeur et de la dignité à un geste quotidien comme s'habiller. Si les chiffres de la fast fashion nous montrent clairement le problème, la bonne nouvelle est que la solution est déjà entre les mains de chacun d'entre nous, dès le prochain achat.
Sources :
- Consommation de vêtements, de chaussures et de textiles ménagers par personne — Agence européenne pour l'environnement
- Déchets textiles : dans l'UE, près de 80 % finissent en décharge — Circular Economy Network
- « Ce serait une énorme erreur » : la Fashion Alliance craint un affaiblissement de la législation environnementale — Euronews
- Mode : combien d'Italiens achètent sur des sites de fast fashion ? — TeleAmbiente
