Le vrai coût d’un pull bon marché : il dure 10 lavages, un Lanaioli dure 10 ans

Lorsque nous regardons le prix d’un pull, nous avons tous tendance à faire le même calcul mental : combien coûte-t-il ? Nous nous arrêtons rarement pour nous demander combien il coûtera réellement, c’est-à-dire combien il nous coûtera chaque fois que nous le porterons. Pourtant, c’est précisément ce second calcul, le « coût par utilisation », qui révèle la vérité sur ce que signifie acheter un vêtement bon marché plutôt qu’un vêtement de qualité.

Prenons un pull bon marché, de ceux que l’on trouve pour quelques euros dans les magasins de mode éphémère ou sur les sites de commerce en ligne à bas prix.

Souvent fabriqué à partir de fibres synthétiques ou de mélanges de qualité médiocre, ce type de vêtement est conçu pour avoir une durée de vie très courte. Après quelques lavages, il commence à perdre sa forme, les couleurs se délavent, le tissu bouloche et les coutures lâchent. D’après notre expérience et celle de nombreux Clients qui nous racontent le « avant et après », il n’est pas rare qu’un vêtement de ce type soit déjà inutilisable ou, en tout cas, plus présentable après seulement une dizaine de lavages. Il ne reste alors plus qu’à le jeter et à en acheter un autre. Puis un autre encore.

Un pull Lanaioli repose sur un principe totalement opposé. Nous le fabriquons en laine mérinos issue d’une filière courte ou avec des fils régénérés de haute qualité, travaillés par des artisans italiens qui suivent chaque étape de la production avec le soin que seule la manufacture traditionnelle peut garantir. La fibre de laine mérinos est naturellement résistante au boulochage et conserve son élasticité lavage après lavage ; le travail artisanal, des coutures aux finitions, est pensé pour durer des années, et non des saisons. Et si un dommage devait malgré tout survenir, nous proposons un service de réparation réalisé par nos propres maîtres artisans : un bouton, un fil tiré ou une couture ne signent pas la fin d’un vêtement, mais sont l’occasion de le faire durer encore plus longtemps.

Comparons ces deux scénarios à l’aide d’un exemple simple, uniquement pour comprendre le raisonnement (les chiffres sont indicatifs et ne constituent pas une liste de prix) :

Le résultat ne surprendra pas ceux qui travaillent dans le domaine de la mode durable, mais il vaut la peine d’être formulé clairement : sur le long terme, le vêtement « économique » peut finir par coûter plus cher que le vêtement de qualité, sans compter le temps perdu à en racheter, la déception d’un vêtement qui s’abîme rapidement et, surtout, l’impact environnemental de la production, du transport et de l’élimination de vêtements destinés à une durée de vie très courte.

Car il n’est pas seulement question de portefeuille. Chaque pull bon marché remplacé implique une nouvelle extraction de matières premières, une nouvelle dépense d’énergie pour le fabriquer, du nouveau carburant pour le transporter à l’autre bout du monde et de nouveaux déchets textiles qui, dans la plupart des cas, ne sont pas recyclés.

Le « acheter moins, mais acheter mieux », que nous répétons souvent, n’est pas un slogan : c’est un choix qui réduit simultanément les dépenses à long terme et l’empreinte environnementale de chaque vêtement de notre garde-robe.

Il y a aussi un aspect que le seul calcul économique ne permet pas de mesurer pleinement : la valeur d’un vêtement qui vieillit bien.

Après des années d’utilisation, un pull Lanaioli n’est pas simplement « encore portable » : c’est un vêtement qui a une histoire, qui s’est adouci au fil des lavages et qui porte peut-être la marque d’une petite réparation réalisée avec soin, exactement comme une bonne paire de chaussures ou un meuble en bois massif.

C’est l’opposé de la logique du jetable, et c’est exactement la logique sur laquelle nous avons construit notre marque : des vêtements conçus pour durer, fabriqués par des personnes qui connaissent la laine et la maille depuis toujours, avec des matières premières issues d’une filière courte dont nous connaissons chaque étape.

La prochaine fois que vous vous retrouverez face à un pull à quelques euros, avant de regarder uniquement le prix affiché, essayez vous aussi de calculer son coût par utilisation.

Vous pourriez découvrir que le vêtement « le plus cher » est en réalité le plus avantageux, et surtout le plus respectueux des personnes et de l’environnement qui se trouvent derrière sa fabrication.