Wenn wir schätzen müssten, wie viele Kleidungsstücke wir jedes Jahr kaufen, würden wir die Zahl wahrscheinlich unterschätzen. Fast Fashion hat den Kauf eines neuen Kleidungsstücks zu einer so schnellen und günstigen Handlung gemacht, dass sie beinahe unsichtbar geworden ist: ein paar Euro, ein Klick, und wenige Tage später kommt das Paket zu Hause an. Doch hinter dieser scheinbaren Leichtigkeit verbirgt sich ein enormer Ressourcenverbrauch, und die Zahlen erzählen, wenn man sie aneinanderreiht, eine Geschichte, die es wert ist, sie zu kennen.
Wie viel wir in Europa und Italien kaufen
Laut den von Cascale, einer internationalen Allianz für Nachhaltigkeit in der Textilbranche, erhobenen Daten kauft jeder europäische Verbraucher durchschnittlich 42 Kleidungsstücke pro Jahr – fast alle 8 bis 9 Tage ein neues Kleidungsstück. Dieser Wert stimmt mit den Erkenntnissen der Europäischen Umweltagentur (EEA) überein: Im Jahr 2022 erreichte der Pro-Kopf-Verbrauch von Kleidung, Schuhen und Haushaltstextilien in der Europäischen Union 19 kg pro Person – ein historischer Höchststand und 13 % mehr als 2019, vor allem angetrieben durch Schuhe (+38 %).
Auch Italien bildet dabei keine Ausnahme. Laut einer von Stileo (Fashion Research 2024) beim Istituto Piepoli für Udicon in Auftrag gegebenen Untersuchung haben 63 % der Italiener mindestens einmal Kleidungsstücke über Ultra-Fast-Fashion-Plattformen gekauft, und 66 % nennen den niedrigen Preis als Hauptmotivation. Diese Zahlen zeigen ein inzwischen weit verbreitetes Konsumverhalten, das durch ständig wechselnde Kollektionen und Preise gefördert wird, die jede Hemmschwelle für Impulskäufe senken sollen.
Wie viel wir wegwerfen
Wenn das „Kaufen“ zunimmt, folgt auch das „Wegwerfen“ demselben Rhythmus. Laut den neuesten ISPRA-Daten fallen in Italien jedes Jahr etwa 900.000 Tonnen kommunale Textilabfälle an, das entspricht ungefähr 15 kg pro Kopf (gegenüber einem europäischen Durchschnitt von 16 kg laut derselben Quelle beziehungsweise 12 kg laut den Schätzungen von Cascale: Die Zahlen unterscheiden sich je nach Methodik geringfügig, an der grundlegenden Aussage ändert sich jedoch nichts). Davon werden in Italien noch immer 81 % verbrannt oder auf Deponien entsorgt, während nur etwa 19 % getrennt gesammelt werden – ein Anteil unter dem europäischen Durchschnitt von schätzungsweise 22 %.
Die vielleicht überraschendste Zahl betrifft jedoch Kleidungsstücke, die gar nicht erst getragen werden: Laut Schätzungen der EEA werden zwischen 4 % und 9 % der in Europa vermarkteten Kleidung zerstört, ohne jemals verwendet worden zu sein – insgesamt zwischen 264.000 und 594.000 Tonnen pro Jahr, darunter Kleidung, Accessoires und Schuhe. Kleidungsstücke, die produziert und transportiert werden, aber nie wirklich im Kleiderschrank eines Menschen ankommen.
Der versteckte Preis eines günstigen Kleidungsstücks
Jeder Pullover und jedes T-Shirt für wenige Euro verbirgt Kosten, die nicht auf dem Kassenzettel erscheinen: Wasser und Energie für die Herstellung, häufig synthetische, aus Erdöl gewonnene Rohstoffe, lange internationale Transporte und CO2-Emissionen, die die globale Textilindustrie laut Cascale auf rund 1 Gigatonne Kohlendioxid pro Jahr bringen. Hinzu kommt das weniger bekannte, aber ebenso relevante Problem der Mikroplastik, die bei jedem Waschgang aus synthetischen Textilien freigesetzt wird und in Flüsse und Meere gelangt.
Dieses Modell funktioniert, solange wir nur auf den Kaufpreis schauen, und gerät ins Wanken, sobald wir den gesamten Lebenszyklus eines Kleidungsstücks betrachten: von der Herstellung über die kurze Nutzungsdauer bis zur Entsorgung.
Die Antwort von Lanaioli: weniger kaufen, besser auswählen
Wir von Lanaioli glauben, dass es eine andere Art gibt, sich zu kleiden, und genau aus diesen Zahlen entsteht unsere Philosophie. Wir produzieren keine Wegwerfkollektionen: Wir arbeiten mit Merinowolle aus kurzen Lieferketten, die von Zuchtbetrieben in Mittelitalien stammt, sowie mit regenerierten Garnen, um den Bedarf an neuen Rohstoffen und langen, umweltbelastenden Transporten an der Wurzel zu reduzieren. Jedes Kleidungsstück entsteht in den Händen italienischer Handwerker und ist darauf ausgelegt, Jahre statt nur wenige Wochen zu halten. Bei Bedarf bieten wir außerdem einen Reparaturservice an, um seine Lebensdauer weiter zu verlängern.
„Weniger kaufen, aber besser auswählen“ ist für uns kein Slogan, sondern eine klare und konkrete Orientierung: Es bedeutet, ein langlebiges Kleidungsstück zehn Kleidungsstücken vorzuziehen, die bald im Textilabfall landen; wirklich zu wissen, woher die Wolle stammt, die wir tragen; und letztlich einer alltäglichen Handlung wie dem Anziehen wieder Wert und Würde zu verleihen. Wenn uns die Zahlen der Fast Fashion das Problem deutlich vor Augen führen, liegt die gute Nachricht darin, dass die Lösung bereits in den Händen jedes Einzelnen von uns liegt – beginnend mit der nächsten Kaufentscheidung.
Quellen:
- Pro-Kopf-Verbrauch von Kleidung, Schuhen und Haushaltstextilien — Europäische Umweltagentur
- Textilabfälle: In der EU landen fast 80 % auf Deponien — Circular Economy Network
- „Das wäre ein großer Fehler“: Fashion Alliance warnt vor einer Abschwächung der Umweltgesetzgebung — Euronews
- Mode: Wie viele Italiener kaufen auf Fast-Fashion-Websites? — TeleAmbiente
