Die wahren Kosten eines günstigen Pullovers: Er hält 10 Wäschen, ein Lanaioli hält 10 Jahre.

Wenn wir den Preis eines Pullovers betrachten, stellen wir meist alle dieselbe mentale Rechnung an: Was kostet er? Selten halten wir inne und fragen uns, was er tatsächlich kosten wird – also wie viel er uns jedes Mal kostet, wenn wir ihn tragen. Dabei ist es gerade diese zweite Rechnung, die „Kosten pro Nutzung“, die zeigt, was es wirklich bedeutet, ein günstiges Kleidungsstück statt eines Qualitätsprodukts zu kaufen.

Nehmen wir einen günstigen Pullover, wie man ihn für wenige Euro in Fast-Fashion-Geschäften oder bei preiswerten Online-Shops findet.

Oft aus synthetischen Fasern oder minderwertigen Mischungen gefertigt, ist diese Art von Kleidungsstück auf einen sehr kurzen Lebenszyklus ausgelegt. Nach wenigen Wäschen verliert es seine Form, die Farben verblassen, der Stoff bildet Knötchen und die Nähte geben nach. Unserer Erfahrung und den Berichten vieler Kundinnen und Kunden zufolge, die uns das „Vorher und Nachher“ zeigen, ist ein solches Kleidungsstück nicht selten bereits nach gerade einmal zehn Wäschen unbrauchbar oder zumindest nicht mehr vorzeigbar. Dann bleibt nur, es wegzuwerfen und ein neues zu kaufen. Und danach noch eines.

Ein Pullover von Lanaioli basiert auf einer völlig anderen Philosophie. Wir fertigen ihn aus Merinowolle aus kurzen Lieferketten oder aus hochwertigen regenerierten Garnen, die von italienischen Handwerkern verarbeitet werden. Sie begleiten jede Produktionsphase mit der Sorgfalt, die nur traditionelle Fertigung gewährleisten kann. Merinowolle ist von Natur aus pillingbeständig und bewahrt ihre Elastizität Wäsche für Wäsche; die handwerkliche Verarbeitung – von den Nähten bis zu den Verarbeitungsdetails – ist auf Jahre ausgelegt, nicht auf einzelne Saisons. Und sollte dennoch einmal etwas beschädigt werden, bieten wir einen Reparaturservice an, der von unseren eigenen Meisterhandwerkern ausgeführt wird: Ein Knopf, eine Laufmasche oder eine aufgegangene Naht bedeuten nicht das Ende eines Kleidungsstücks, sondern sind eine Gelegenheit, seine Lebensdauer noch weiter zu verlängern.

Stellen wir diese beiden Szenarien anhand eines einfachen Beispiels gegenüber, um die Überlegung zu veranschaulichen (die Zahlen dienen nur zur Orientierung und sind keine Preislistenangaben):

Das Ergebnis überrascht niemanden, der in der Slow-Fashion-Branche arbeitet. Dennoch lohnt es sich, ganz klar darauf hinzuweisen: Langfristig kann das „günstige“ Kleidungsstück mehr kosten als das Qualitätsprodukt – ganz abgesehen von der Zeit, die man für den Nachkauf verliert, der Enttäuschung über ein Kleidungsstück, das schnell verschleißt, und vor allem den Umweltauswirkungen der Herstellung, des Transports und der Entsorgung von Kleidung, die für eine sehr kurze Lebensdauer bestimmt ist.

Denn hier geht es nicht nur um den Geldbeutel. Jeder ersetzte günstige Pullover bedeutet die erneute Gewinnung von Rohstoffen, neue Energie für seine Herstellung, neuen Treibstoff für den Transport ans andere Ende der Welt und neue Textilabfälle, die in den meisten Fällen nicht recycelt werden.

„Weniger kaufen, aber besser kaufen“ ist kein Slogan, den wir immer wiederholen: Es ist eine Entscheidung, die gleichzeitig die langfristigen Ausgaben und den ökologischen Fußabdruck jedes einzelnen Kleidungsstücks in unserem Kleiderschrank verringert.

Darüber hinaus gibt es einen Aspekt, den die rein wirtschaftliche Rechnung nicht vollständig erfasst: den Wert eines Kleidungsstücks, das gut altert.

Ein Pullover von Lanaioli ist nach jahrelanger Nutzung nicht einfach nur „noch tragbar“: Er ist ein Kleidungsstück mit einer Geschichte, das durch die Wäschen weicher geworden ist und vielleicht die Spur einer kleinen, sorgfältig ausgeführten Reparatur trägt – genau wie ein gutes Paar Schuhe oder ein Möbelstück aus Massivholz.

Das ist das Gegenteil der Wegwerfmentalität und genau die Philosophie, auf der wir unsere Marke aufgebaut haben: Kleidungsstücke, die auf Langlebigkeit ausgelegt und von Menschen gefertigt werden, die Wolle und Strickwaren ein Leben lang kennen, mit Rohstoffen aus einer kurzen Lieferkette, deren jeden einzelnen Schritt wir kennen.

Wenn Sie das nächste Mal vor einem Pullover für wenige Euro stehen, schauen Sie nicht nur auf den Preis auf dem Etikett, sondern berechnen Sie auch die Kosten pro Nutzung.

Vielleicht stellen Sie fest, dass das „teurere“ Kleidungsstück tatsächlich die bessere Wahl ist – und vor allem diejenige, die die Menschen und die Umwelt hinter seiner Herstellung stärker respektiert.