Moda i Wartość: analiza strategii wschodzących marek i małych oraz średnich przedsiębiorstw w sektorze mody
Współczesna moda nie może być już postrzegana jedynie jako wyraz twórczości czy zjawisko konsumpcyjne. Dziś stanowi złożony system, w którym coraz wyraźniej splatają się dynamika gospodarcza, odpowiedzialność społeczna oraz wpływ na środowisko.
To właśnie z tej świadomości zrodziła się praca dyplomowa Alby Corindo, studentki kierunku Nauki o Modzie i Stroju, poświęcona analizie strategii przyjmowanych przez wschodzące marki i małe oraz średnie przedsiębiorstwa sektora mody, ze szczególnym uwzględnieniem procesów, dzięki którym te podmioty tworzą wartość.
W tym kontekście badanie uwypukla kluczową rolę małych i średnich przedsiębiorstw, które są bardziej elastyczne i często zdolne do eksperymentowania z alternatywnymi modelami produkcji w porównaniu z tradycyjnym przemysłem. Wschodzące marki i MŚP okazują się zatem fundamentalnymi uczestnikami zmian, ponieważ potrafią autentycznie i konkretnie łączyć kreatywność, zrównoważony rozwój oraz tożsamość marki.
Alba wybrała Lanaioli jako studium przypadku do swojej pracy dyplomowej i z przyjemnością dzielimy się tym na naszych kanałach, aby docenić jej zaangażowanie.
Zrównoważony rozwój jako praktyka, nie tylko deklaracja
Jednym z głównych celów pracy Alby Corindo jest pokazanie, że zrównoważony rozwój, gdy jest rzeczywiście włączony w procesy produkcyjne i projektowe, może znacząco przyczynić się do budowy spójnej i rozpoznawalnej tożsamości marki. Nie jest to więc jedynie narzędzie komunikacyjne, lecz strategiczna dźwignia zdolna generować wartość w długim okresie.
Poprzez analizę różnych włoskich studiów przypadków badanie bada praktyki takie jak krótki łańcuch dostaw, wykorzystanie materiałów z recyklingu, kreatywne ponowne użycie oraz dbałość o procesy. Te elementy, stosowane systemowo, stają się integralną częścią modelu biznesowego i opowieści marki.
Przypadek Lanaioli: krótki łańcuch dostaw, przejrzystość i tożsamość
Wśród analizowanych przypadków Lanaioli odgrywa szczególnie ważną rolę. Już na wczesnym etapie badań firma wykazała gotowość do dialogu i wymiany zdań, oferując jasny i przejrzysty obraz swojego modelu produkcyjnego oraz wartości, które nim kierują. Takie podejście pozwoliło na bezpośrednie i autentyczne zgłębienie wyborów firmy, czyniąc Lanaioli konkretnym przykładem tego, jak MŚP może działać odpowiedzialnie w sektorze tekstylnym.
Z punktu widzenia produkcji Lanaioli wyróżnia się skróceniem odległości między poszczególnymi etapami łańcucha dostaw, co umożliwia lepszą kontrolę procesów i bezpośrednie relacje z dostawcami. Krótki łańcuch dostaw nie jest rozumiany wyłącznie geograficznie, lecz także jako wybór projektowy i relacyjny, mający na celu zapewnienie jakości, spójności i przejrzystości.
Materiały, projektowanie i odpowiedzialność
Uwaga poświęcona materiałom, zwłaszcza przędzom z recyklingu, wpisuje się w szerszą wizję odpowiedzialności i świadomości. Jednak, jak jasno wynika z badań, to nie pojedynczy materiał definiuje zrównoważoność marki, lecz raczej bliskość między projektowaniem, produkcją a zaopatrzeniem. To właśnie ta integracja sprawia, że zrównoważony rozwój staje się elementem operacyjnym, konkretnym i codziennym, a nie tylko deklaracją intencji.
Z punktu widzenia tożsamości Lanaioli pokazuje, jak design i zrównoważony rozwój mogą współgrać w sposób wyważony. Wybory produkcyjne nie są postrzegane jako ograniczenia, lecz jako elementy twórcze projektu, które wpływają na język estetyczny, dobór materiałów i opowieść marki. W tym sensie zrównoważony rozwój staje się integralną częścią tożsamości marki i pomaga wyznaczyć jasne miejsce na współczesnej scenie mody.
Model powtarzalny i konkurencyjny
Z odpowiedzi firmy wyłania się także silna świadomość własnej roli w systemie mody. Lanaioli jawi się jako wzorcowy przykład tego, jak MŚP może przyjmować alternatywne modele produkcji, pokazując, że możliwe jest łączenie odpowiedzialności, spójności i konkurencyjności.
Dialog między środowiskiem akademickim a przedsiębiorstwami, jak podkreśla badanie, okazuje się kluczowy zwłaszcza w kwestii zrównoważonego rozwoju i innowacji. Opowiadanie o konkretnych doświadczeniach, takich jak Lanaioli, przyczynia się do szerszej refleksji nad tym, jak dziś można tworzyć modę świadomie, odpowiedzialnie i głęboko związaną z własnymi wartościami.
