Ces dernières années, Lanaioli a entamé un parcours d’internationalisation progressive et stratégique, qui considère les marchés européens comme une étape naturelle de son développement. Ce processus n’est pas le fruit du hasard, mais repose sur des valeurs solides : qualité artisanale Made in Italy, durabilité, circuit court et un récit authentique qui résonne avec des consommateurs attentifs à l’origine et à la valeur réelle des vêtements.
Europe : premier pas pour une marque italienne
Dès 2025, Lanaioli a lancé des campagnes promotionnelles dans les principaux pays de la zone euro, consacrant des ressources et de la communication vers des marchés comme la France, l’Allemagne, l’Espagne et le Benelux. Ces territoires se sont révélés particulièrement réceptifs à une marque de maille qui porte avec elle une histoire de qualité, responsabilité et authenticité.
Le choix de miser sur l’Europe n’est pas anodin. La mode Made in Italy bénéficie d’une longue tradition d’appréciation dans ces régions, grâce à une combinaison de culture du beau, d’attention à la qualité artisanale et de valorisation des techniques traditionnelles. Une marque comme Lanaioli s’insère parfaitement dans ce contexte, offrant des produits qui témoignent de compétence, de fils sélectionnés et d’une production éthique.
Visibilité internationale via les marketplaces et la présence digitale
Parallèlement aux campagnes de communication directe, Lanaioli a renforcé sa visibilité internationale grâce à sa présence sur des marketplaces européennes sélectionnées. Depuis 2025, la marque est active sur des plateformes comme Spartoo, un portail de référence pour l’habillement dans plusieurs pays européens.
Cette stratégie permet non seulement d’augmenter la visibilité de la marque, mais aussi de rendre les produits plus accessibles à un public international intéressé par la mode durable et le Made in Italy de qualité.
Nouvelles frontières de l’export : Royaume-Uni, Suisse et Europe de l’Est
Au début de 2026, Lanaioli a franchi une nouvelle étape importante en se dotant d’une structure dédiée à l’export hors zone euro pour gérer les aspects logistiques, douaniers et commerciaux du commerce international à plus grande échelle. Grâce à cet investissement, la marque a officiellement commencé la vente au Royaume-Uni et en Suisse, deux marchés stratégiques pour un positionnement international d’une marque qui place la qualité, la durabilité et la durabilité au cœur de sa proposition.
Le Royaume-Uni et la Suisse représentent des marchés où l’appréciation du Made in Italy, surtout lorsqu’il est lié à une mode responsable et artisanale, est très forte. Ici, les consommateurs prêtent attention non seulement au design et à l’esthétique, mais aussi à l’histoire, à la provenance et à la durabilité des vêtements. Pour Lanaioli, avec sa proposition de maille durable et de circuit court, ces réalités offrent de grandes opportunités de croissance.
Parallèlement, en 2026, la marque a commencé son expansion vers l’Europe de l’Est, une zone en rapide développement pour le e-commerce mode. Lanaioli a ainsi décidé de traduire son e-commerce en polonais et de s’implanter sur le principal portail vertical de Pologne, Allegro.pl, rendant l’expérience d’achat plus locale et accessible.
Made in Italy durable comme valeur différenciante
La croissance de Lanaioli sur les marchés européens n’est pas seulement commerciale : elle est culturelle et fondée sur des valeurs. La marque porte une vision de la mode qui combine l’artisanat italien avec des principes de durabilité. Les vêtements sont réalisés avec des fils naturels et régénérés, dans un modèle de production qui mise sur la circuit court et la responsabilité environnementale.
Cette attention particulière distingue non seulement Lanaioli dans le paysage concurrentiel, mais répond aussi à une demande croissante de la part des consommateurs européens de plus en plus attentifs à la transparence, à la qualité et à la durabilité des produits qu’ils choisissent.
Un regard vers l’avenir
La croissance sur les marchés européens représente pour Lanaioli une étape naturelle et organique dans sa stratégie de développement international. En regardant vers l’avenir, la marque a déjà déclaré comme objectif l’entrée sur le marché des États-Unis au cours de 2026, un marché clé pour les marques de mode qui souhaitent s’adresser à un public sophistiqué et attentif à la qualité, à l’histoire derrière les produits et à la durabilité.
Cette expansion ne marque pas seulement une augmentation des opportunités commerciales, mais aussi la possibilité de partager dans le monde une vision différente de la mode : lente, responsable, faite avec soin et respect pour les personnes et pour l’environnement.
