Von Juli bis heute haben wir euch vieles erzählt, manchmal ohne sofort zu verraten, worauf wir hinauswollten.
Jetzt, da der Ankündigungszyklus endet und wir uns darauf vorbereiten, in die eigentliche Herbst-Winter-Saison der Kleidungsstücke einzutreten, scheint uns der richtige Zeitpunkt gekommen zu sein, Bilanz zu ziehen: Was haben wir gesagt, warum, und was bedeutet das für euch, die ihr uns folgt?
Seit Juli: Erst aufbauen, dann verkaufen
Wir haben den Sommer damit begonnen, euch zu erzählen, dass bei Lanaioli „etwas im Gange“ sei, ohne etwas zu verraten: Es war der Beginn eines eigens für die Nebensaison entwickelten Weges. In dieser Zeit kommen die Verkäufe von Winterkleidung naturgemäß zum Stillstand, doch es gibt Raum, etwas Dauerhafteres als eine einzelne Werbekampagne aufzubauen.
Wir haben uns entschieden, diesen Raum zu nutzen, um die Werte hinter den Kleidungsstücken von Lanaioli zu vermitteln - noch vor den Kleidungsstücken selbst.
In dieser Zeit haben wir Themen behandelt, die eine Bekleidungsmarke nur selten an die erste Stelle setzt: Wie oft tragen wir ein günstiges Kleidungsstück tatsächlich, bevor wir es wegwerfen, und warum kann ein teurerer Pullover im Laufe der Zeit weniger kosten? Wie viele Kleidungsstücke kauft und entsorgt ein Italiener jedes Jahr, und was bedeuten die Zahlen zum Textilüberkonsum in Europa wirklich?
Es waren keine Artikel, die darauf ausgerichtet waren, ein bestimmtes Produkt zu verkaufen, sondern darauf, ein Publikum aufzubauen, das versteht, warum es sich für etwas entscheidet - nicht nur wofür.
Die Saison der Enthüllungen: drei Geschichten, eine Philosophie
Im September haben wir drei Wochen eröffnet, in denen wir nacheinander die Neuheiten enthüllt haben, auf denen wir die Herbst-Winter-Kollektion 2026/27 aufbauen.
Wir haben euch von unserem landwirtschaftlichen Familienbetrieb erzählt und endlich den Namen der von uns gezüchteten Rasse genannt: Sopravvissana, ein altes Schaf aus Mittelitalien, das vom Aussterben bedroht ist, und warum sein Schutz noch vor einer Produktentscheidung eine Entscheidung für die Biodiversität ist.
Wir haben euch unsere Partnerschaft mit Maeko Filati vorgestellt, die unser Sortiment an Naturfasern um Bio-Baumwolle, Hanf, Leinen, Himalaya-Brennnessel sowie eine Mischung aus Yak und Merinowolle erweitert.
Und schließlich haben wir euch Reverso vorgestellt, die Zusammenarbeit, die es uns ermöglicht, regenerierten Kaschmir anzubieten und kostbare Fasern einem zweiten Leben zuzuführen, statt immer neue Fasern zu benötigen.
Drei unterschiedliche Geschichten, eine einzige Philosophie: Immer zu wissen, woher ein Garn kommt, bevor man über seine Verwendung entscheidet.
Kreislaufmode, nicht nur ein Slogan
Einer der roten Fäden dieses Sommers war, euch zu zeigen, dass Kreislaufmode und der Schutz der Biodiversität keine Marketingetiketten sind, sondern konkrete Entscheidungen mit messbaren Folgen: die Zahlen zu den Einsparungen bei Wasser und Energie durch regenerierten Kaschmir, die Daten zur Population der Sopravvissana und der Vergleich, wohin euer Geld fließt, wenn ihr ein Fast-Fashion-Kleidungsstück statt eines Kleidungsstücks aus einer kurzen italienischen Lieferkette kauft.
Wir haben jedes Mal versucht, euch Zahlen statt allgemeiner Aussagen zu liefern, selbst wenn das bedeutete, vorsichtiger zu sein, als es bequemer gewesen wäre.
Was sich ab jetzt ändert
Ab Oktober treten wir in die eigentliche „Lanaioli-Saison“ ein: weniger Einblicke hinter die Kulissen, mehr Produkt. Wir zeigen euch die aus diesen Garnen gefertigten Kleidungsstücke und die für Herbst und Winter zusammengestellten Kombinationen und erzählen euch weiterhin von den italienischen Handwerkern, die sie anfertigen. Die Themen dieses Sommers - kurze Lieferketten, Biodiversität, Kreislaufmode und wirtschaftliche Transparenz - verschwinden nicht: Sie kehren immer dann zurück, wenn es einen konkreten Anlass gibt, darüber zu sprechen, und werden in der Geschenkesaison zum Jahresende wieder besonders präsent sein, wenn wir euch dabei helfen, Geschenke auszuwählen, die länger als eine Saison halten.
Danke an alle, die uns seit Juli Artikel für Artikel begleitet haben: Der Teil, der jetzt kommt - endlich die Kleidungsstücke - ist auch für euch gedacht.
