Mode en Waarde: een analyse van de strategieën van opkomende merken en het MKB in de modebranche
De hedendaagse mode kan niet langer alleen worden gezien als een creatieve uiting of consumptieverschijnsel. Tegenwoordig vormt het een complex systeem waarin economische dynamieken, maatschappelijke verantwoordelijkheden en milieueffecten steeds duidelijker met elkaar verweven zijn.
Uit dit besef is het afstudeeronderzoek van Alba Corindo voortgekomen, studente aan de opleiding Modestudies en Kostuumkunde, gewijd aan de analyse van de strategieën die opkomende merken en het MKB in de modebranche hanteren, met bijzondere aandacht voor de processen waarmee deze ondernemingen waarde creëren.
In dit kader belicht het onderzoek de centrale rol van kleine en middelgrote ondernemingen, die flexibeler zijn en vaak in staat om alternatieve productiemodellen te proberen ten opzichte van de traditionele industrie. Opkomende merken en het MKB blijken namelijk essentiële spelers in de verandering, omdat zij creativiteit, duurzaamheid en merkidentiteit op een authentieke en concrete wijze kunnen integreren.
Alba heeft Lanaioli gekozen als uitgangspunt voor haar afstudeeronderzoek en wij delen dit graag via onze kanalen om haar inzet te waarderen.
Duurzaamheid als praktijk, niet als verklaring
Een van de belangrijkste doelen van Alba Corindo’s werk is aan te tonen hoe duurzaamheid, wanneer deze werkelijk wordt geïntegreerd in productie- en ontwerpprocessen, aanzienlijk kan bijdragen aan het opbouwen van een samenhangende en herkenbare merkidentiteit. Het gaat dus niet om een louter communicatiemiddel, maar om een strategische hefboom die op lange termijn waarde genereert.
Door de analyse van verschillende Italiaanse casestudies onderzoekt het onderzoek praktijken zoals korte ketens, het gebruik van herwonnen materialen, creatief hergebruik en aandacht voor processen. Deze elementen worden, wanneer ze systematisch worden toegepast, een integraal onderdeel van het bedrijfsmodel en het verhaal van het merk.
De casus Lanaioli: korte keten, transparantie en identiteit
Onder de geanalyseerde gevallen speelt Lanaioli een bijzonder belangrijke rol. Vanaf de eerste fases van het onderzoek toonde het bedrijf zich bereid tot dialoog en overleg, en bood het een heldere en transparante kijk op het eigen productiemodel en de waarden die daaraan ten grondslag liggen. Deze aanpak maakte het mogelijk om de keuzes van het bedrijf direct en oprecht te verdiepen, waardoor Lanaioli een concreet voorbeeld is van hoe een MKB-bedrijf op verantwoorde wijze kan opereren in de textielsector.
Productietechnisch onderscheidt Lanaioli zich door het verkorten van de afstanden tussen de verschillende schakels in de keten, wat meer controle over de processen en een directe relatie met leveranciers mogelijk maakt. De korte keten wordt niet alleen geografisch opgevat, maar ook als een ontwerp- en relatiekeuze, gericht op het waarborgen van kwaliteit, samenhang en transparantie.
Materialen, ontwerp en verantwoordelijkheid
De aandacht voor materialen, met name voor herwonnen garens, past binnen een bredere visie van verantwoordelijkheid en bewustzijn. Zoals duidelijk naar voren komt uit het onderzoek, bepaalt niet het afzonderlijke materiaal de duurzaamheid van het merk, maar juist de nabijheid tussen ontwerp, productie en inkoop. Deze integratie maakt duurzaamheid tot een operationeel, concreet en dagelijks element, in plaats van een louter intentieverklaring.
Wat betreft identiteit toont Lanaioli aan hoe ontwerp en duurzaamheid in evenwicht kunnen samenkomen. Productiekeuzes worden niet als beperkingen ervaren, maar als scheppende elementen van het project, die het esthetische taalgebruik, de materiaalkeuze en het merkverhaal beïnvloeden. In die zin wordt duurzaamheid een integraal onderdeel van de merkidentiteit en draagt het bij aan een duidelijke positionering binnen het hedendaagse modebeeld.
Een model dat navolgbaar en concurrerend is
Uit de antwoorden van het bedrijf blijkt ook een sterk bewustzijn van de eigen rol binnen het modesysteem. Lanaioli vormt een voorbeeld van hoe een MKB-bedrijf alternatieve productiemodellen kan toepassen, en laat zien dat het mogelijk is verantwoordelijkheid, samenhang en concurrentiekracht te verenigen.
De dialoog tussen de academische wereld en het bedrijfsleven, zoals het onderzoek benadrukt, is vooral van wezenlijk belang als het gaat om duurzaamheid en vernieuwing. Het delen van concrete ervaringen zoals die van Lanaioli draagt bij aan een bredere overdenking over hoe het vandaag de dag mogelijk is mode te maken op een bewuste, verantwoordelijke en diep verbonden wijze met eigen waarden.
