Van juli tot vandaag hebben we jullie veel verteld, soms zonder meteen prijs te geven waar we naartoe wilden.
Nu de aankondigingscyclus ten einde loopt en we ons voorbereiden om het echte herfst-winterseizoen van de kledingstukken in te gaan, lijkt dit ons het juiste moment om de balans op te maken: wat we hebben gezegd, waarom, en wat het betekent voor jullie die ons volgen.
Sinds juli: eerst bouwen, dan verkopen
We begonnen de zomer door jullie te vertellen dat er bij Lanaioli "iets in de maak was", zonder iets te onthullen: het was het begin van een traject dat speciaal was bedacht voor het laagseizoen, wanneer de verkoop van winterkleding natuurlijk stilvalt, maar er ruimte is om iets duurzamers op te bouwen dan één promotiecampagne.
We kozen ervoor die ruimte te gebruiken om de waarden achter de kledingstukken van Lanaioli te vertellen, nog vóór de kledingstukken zelf.
In deze periode behandelden we onderwerpen waar maar weinig kledingmerken als eerste voor kiezen: hoe vaak we een goedkoop kledingstuk echt dragen voordat we het weggooien, en waarom een duurdere trui na verloop van tijd minder kan kosten; hoeveel kleding een Italiaan elk jaar koopt en weggooit, en wat de cijfers over overconsumptie van textiel in Europa werkelijk betekenen.
Het waren geen artikelen die bedoeld waren om een specifiek product te verkopen, maar om een publiek op te bouwen dat begrijpt waarom het kiest, en niet alleen wat het kiest.
Het seizoen van de onthullingen: drie verhalen, één filosofie
In september begonnen we aan drie weken waarin we één voor één de vernieuwingen onthulden waarop we de herfst-wintercollectie 2026/27 bouwen.
We vertelden jullie over ons familiebedrijf in de landbouw en onthulden eindelijk de naam van het ras dat we fokken: de Sopravvissana, een oud schapenras uit Midden-Italië dat met uitsterven wordt bedreigd, en waarom de bescherming ervan in de eerste plaats een keuze voor biodiversiteit is, nog vóór het een productkeuze is.
We presenteerden jullie onze samenwerking met Maeko Filati, die ons assortiment natuurlijke vezels uitbreidt met biologisch katoen, hennep, linnen, Himalayaanse brandnetel en een mengsel van yak en merinowol.
Tot slot vertelden we jullie over Reverso, de samenwerking waarmee we geregenereerd kasjmier kunnen aanbieden en kostbare vezels een tweede leven geven in plaats van steeds nieuwe vezels te gebruiken.
Drie verschillende verhalen, één filosofie: altijd weten waar een garen vandaan komt voordat we bepalen waarvoor we het gebruiken.
Circulaire mode, niet alleen een slogan
Een van de rode draden van deze zomer was jullie laten zien dat circulaire mode en de bescherming van biodiversiteit geen marketinglabels zijn, maar concrete keuzes met meetbare gevolgen: de cijfers over water- en energiebesparing dankzij geregenereerd kasjmier, de gegevens over de populatie van het Sopravvissana-ras, en de vergelijking van waar jullie geld terechtkomt wanneer jullie een fastfashionkledingstuk kopen in plaats van een kledingstuk uit een korte Italiaanse productieketen.
We hebben telkens geprobeerd jullie cijfers te geven in plaats van algemene beweringen, ook wanneer dat betekende dat we voorzichtiger moesten zijn dan gemakkelijk zou zijn geweest.
Wat er vanaf nu verandert
Vanaf oktober gaan we het echte "Lanaioli-seizoen" in: minder verhalen achter de schermen, meer product. We laten jullie de kledingstukken zien die met deze garens zijn gemaakt, de combinaties die voor de herfst en winter zijn bedacht, en we blijven jullie vertellen over de Italiaanse ambachtslieden die ze vervaardigen. De thema's van deze zomer - korte productieketen, biodiversiteit, circulaire mode en economische transparantie - verdwijnen niet: ze komen telkens terug wanneer er een concrete reden is om erover te praten, en ze zullen volop terugkeren in het seizoen van de eindejaarsgeschenken, wanneer we jullie helpen cadeaus te kiezen die langer meegaan dan één seizoen.
Bedankt aan iedereen die ons sinds juli, artikel na artikel, heeft gevolgd: het deel dat nu komt - de kledingstukken, eindelijk - is ook voor jullie bedoeld.
