De echte prijs van een goedkope trui: gaat 10 wasbeurten mee, een Lanaioli gaat 10 jaar mee

Wanneer we naar de prijs van een trui kijken, maken we allemaal geneigd dezelfde mentale berekening: hoeveel kost hij? Zelden staan we erbij stil om ons af te vragen wat hij echt zal kosten, dus hoeveel hij ons kost telkens wanneer we hem dragen. Toch is het juist deze tweede berekening, de ‘kosten per gebruik’, die de waarheid vertelt over wat het betekent om een goedkoop kledingstuk te kopen in plaats van een kwaliteitskledingstuk.

Neem een goedkope trui, zoals je die voor een paar euro vindt in fastfashionwinkels of goedkope webshops.

Dit type kledingstuk is vaak gemaakt van synthetische vezels of goedkope mengsels en ontworpen voor een zeer korte levensduur. Na enkele wasbeurten verliest het zijn vorm, vervagen de kleuren, gaat de stof pillen en laten de naden los. In onze ervaring en die van veel klanten die ons het ‘voor en na’ laten zien, is het niet ongewoon dat zo’n kledingstuk na slechts een tiental wasbeurten al onbruikbaar of in elk geval niet meer representatief is. Dan zit er niets anders op dan het weg te gooien en een nieuwe te kopen. En daarna nog een.

Een Lanaioli-trui vertrekt vanuit het tegenovergestelde uitgangspunt. We maken hem van merinowol uit een korte keten of van hoogwaardige geregenereerde garens, verwerkt door Italiaanse ambachtslieden die elke productiefase met de zorg begeleiden die alleen traditioneel vakmanschap kan garanderen. Merinowol is van nature bestand tegen pillen en behoudt haar elasticiteit wasbeurt na wasbeurt; de ambachtelijke afwerking, van de naden tot de details, is ontworpen om jaren mee te gaan, niet slechts seizoenen. En mocht er toch iets beschadigd raken, dan bieden we een reparatieservice, uitgevoerd door onze eigen meester-ambachtslieden: een knoop, een haaltje of een losse naad betekent niet het einde van een kledingstuk, maar een kans om het nog langer mee te laten gaan.

Laten we deze twee scenario’s vergelijken aan de hand van een eenvoudig voorbeeld, puur om de redenering te verduidelijken (de bedragen zijn indicatief en geen prijslijst):

Het resultaat zal niemand verbazen die in de slowfashionwereld werkt, maar het is de moeite waard om het duidelijk op te schrijven: op de lange termijn kan het ‘goedkope’ kledingstuk meer kosten dan het kwaliteitskledingstuk, nog afgezien van de tijd die verloren gaat aan opnieuw kopen, de teleurstelling van een kledingstuk dat snel verslijt en vooral de milieubelasting van het produceren, vervoeren en verwerken van kledingstukken die een zeer korte levensduur hebben.

Want het gaat hier niet alleen om je portemonnee. Elke vervangen goedkope trui betekent opnieuw grondstoffen winnen, opnieuw energie gebruiken om hem te produceren, opnieuw brandstof verbruiken om hem naar de andere kant van de wereld te vervoeren en opnieuw textielafval creëren dat in de meeste gevallen niet wordt gerecycled.

‘Minder kopen, maar beter kopen’, zoals we zo vaak herhalen, is geen slogan: het is een keuze die tegelijkertijd de uitgaven op lange termijn en de ecologische voetafdruk van elk afzonderlijk kledingstuk in onze garderobe vermindert.

Er is bovendien een aspect dat een puur economische berekening niet volledig kan weergeven: de waarde van een kledingstuk dat mooi ouder wordt.

Een Lanaioli-trui is na jarenlang gebruik niet simpelweg ‘nog draagbaar’: het is een kledingstuk met een verhaal, dat door het wassen zachter is geworden en misschien het spoor draagt van een kleine, zorgvuldig uitgevoerde reparatie, precies zoals een goed paar schoenen of een meubelstuk van massief hout.

Het is het tegenovergestelde van de wegwerpmentaliteit en precies de gedachte waarop we ons merk hebben gebouwd: kledingstukken die ontworpen zijn om lang mee te gaan, gemaakt door mensen die wol en breigoed al hun hele leven kennen, met grondstoffen uit een korte keten waarvan we elke stap kennen.

De volgende keer dat je voor een trui van een paar euro staat, kijk dan niet alleen naar de prijs op het label, maar probeer ook de kosten per gebruik te berekenen.

Misschien ontdek je dat het ‘duurdere’ kledingstuk in werkelijkheid de voordeligste keuze is en vooral de keuze met het meeste respect voor de mensen en het milieu achter de productie ervan.