De juillet à aujourd’hui, nous vous avons raconté beaucoup de choses, parfois sans révéler immédiatement où nous voulions en venir.
Maintenant que le cycle d’annonces touche à sa fin et que nous nous apprêtons à entrer dans la véritable saison des pièces automne-hiver, le moment nous semble venu de faire le point : ce que nous avons dit, pourquoi, et ce que cela signifie pour vous qui nous suivez.
Depuis juillet : construire avant de vendre
Nous avons commencé l’été en vous racontant que « quelque chose se préparait » chez Lanaioli, sans rien dévoiler : c’était le début d’une démarche pensée spécialement pour la basse saison, lorsque les ventes de pièces d’hiver sont naturellement à l’arrêt, mais où il est possible de construire quelque chose de plus durable qu’une simple campagne promotionnelle.
Nous avons choisi d’utiliser cet espace pour vous présenter les valeurs qui se trouvent derrière les pièces Lanaioli, avant même de parler des pièces elles-mêmes.
Durant cette période, nous avons abordé des thèmes que les marques de vêtements choisissent rarement de traiter en premier : combien de fois portons-nous réellement une pièce à bas prix avant de la jeter, et pourquoi un pull plus cher peut coûter moins cher au fil du temps ; combien de vêtements un Italien achète et jette chaque année, et ce que signifient réellement les chiffres de la surconsommation textile en Europe.
Ces articles n’étaient pas conçus pour vendre un produit précis, mais pour construire une communauté qui choisit en comprenant pourquoi, et pas seulement quoi.
La saison des révélations : trois histoires, une philosophie
En septembre, nous avons consacré trois semaines à vous dévoiler, l’une après l’autre, les nouveautés sur lesquelles nous construisons la collection automne-hiver 2026/27.
Nous vous avons présenté notre exploitation agricole familiale et, enfin, le nom de la race que nous élevons : la Sopravvissana, une ancienne race de moutons du centre de l’Italie menacée d’extinction, ainsi que les raisons pour lesquelles sa préservation constitue avant tout un choix en faveur de la biodiversité, avant même d’être un choix de produit.
Nous vous avons présenté notre partenariat avec Maeko Filati, qui élargit notre gamme de fibres naturelles avec du coton biologique, du chanvre, du lin, de l’ortie himalayenne et un mélange de yak et de laine mérinos.
Enfin, nous vous avons présenté Reverso, la collaboration qui nous permet de proposer du cachemire régénéré, en donnant une seconde vie à des fibres précieuses plutôt qu’en demandant toujours de nouvelles fibres.
Trois histoires différentes, une seule philosophie : toujours savoir d’où vient un fil avant de décider comment l’utiliser.
La mode circulaire, pas seulement un slogan
L’un des fils conducteurs de cet été a été de vous montrer que la mode circulaire et la préservation de la biodiversité ne sont pas des étiquettes marketing, mais des choix concrets aux conséquences mesurables : les chiffres relatifs aux économies d’eau et d’énergie du cachemire régénéré, les données sur la population de la race Sopravvissana, la comparaison entre la destination de votre argent lorsque vous achetez une pièce de fast fashion et celle de votre argent lorsque vous achetez une pièce issue d’une filière courte italienne.
Nous avons essayé, à chaque fois, de vous donner des chiffres plutôt que des affirmations générales, même lorsque cela impliquait d’être plus prudents qu’il n’aurait été confortable de l’être.
Ce qui change à partir de maintenant
À partir d’octobre, nous entrons dans la véritable « Saison Lanaioli » : moins de coulisses, davantage de produits. Nous vous montrerons les pièces réalisées avec ces fils, les associations imaginées pour l’automne-hiver, et nous continuerons à vous présenter les artisans italiens qui les confectionnent. Les thèmes de cet été - filière courte, biodiversité, mode circulaire, transparence économique - ne disparaissent pas : ils reviendront chaque fois qu’il y aura une raison concrète d’en parler, et ils seront de nouveau au cœur de la saison des cadeaux de fin d’année, lorsque nous vous aiderons à choisir des cadeaux qui durent plus d’une saison.
Merci à celles et ceux qui nous suivent depuis juillet, article après article : la partie qui arrive maintenant - les pièces, enfin - est aussi pensée pour vous.
