Desde julio hasta hoy les hemos contado muchas cosas, a veces sin revelar de inmediato adónde queríamos llegar.
Ahora que el ciclo de anuncios llega a su fin y nos preparamos para entrar en la temporada propiamente dicha de las prendas de otoño-invierno, nos parece el momento adecuado para hacer balance: qué hemos dicho, por qué y qué significa para ustedes, que nos siguen.
Desde julio: construir antes de vender
Comenzamos el verano contándoles que «algo se estaba cociendo» en Lanaioli, sin revelar nada: era el inicio de un recorrido pensado específicamente para la temporada baja, cuando las ventas de prendas de invierno se detienen de forma natural, pero hay espacio para construir algo más duradero que una sola campaña promocional.
Elegimos aprovechar ese espacio para contar los valores que hay detrás de las prendas Lanaioli, incluso antes que hablar de las propias prendas.
Durante este periodo abordamos temas que rara vez una marca de ropa decide tratar en primer lugar: cuántas veces usamos realmente una prenda low cost antes de tirarla y por qué un jersey más caro puede costar menos con el tiempo; cuánta ropa compra y tira un italiano cada año y qué significan realmente las cifras del hiperconsumo textil en Europa.
No eran artículos pensados para vender un producto específico, sino para construir una audiencia que elige entendiendo por qué, no solo qué.
La temporada de los reveals: tres historias, una filosofía
En septiembre abrimos tres semanas dedicadas a revelar, una por una, las novedades sobre las que estamos construyendo la colección otoño-invierno 2026/27.
Les hablamos de nuestra granja familiar y, por fin, del nombre de la raza que criamos: la Sopravvissana, una antigua oveja del centro de Italia en riesgo de extinción, y de por qué protegerla es una decisión de biodiversidad incluso antes que de producto.
Les presentamos nuestra colaboración con Maeko Filati, que amplía nuestra gama de fibras naturales con algodón orgánico, cáñamo, lino, ortiga del Himalaya y una mezcla de yak y lana merina.
Y, por último, les hablamos de Reverso, la colaboración que nos permite ofrecer cachemir regenerado, dando una segunda vida a fibras de gran calidad en lugar de tener que obtener siempre otras nuevas.
Tres historias diferentes, una sola filosofía: saber siempre de dónde procede un hilo antes de decidir cómo utilizarlo.
Moda circular, no solo un eslogan
Uno de los hilos conductores de este verano fue mostrarles que la moda circular y la protección de la biodiversidad no son etiquetas de marketing, sino decisiones concretas con consecuencias medibles: las cifras de ahorro de agua y energía del cachemir regenerado, los datos sobre la población de la raza Sopravvissana y la comparación entre el destino de su dinero al comprar una prenda de fast fashion y al comprar una prenda de una cadena de producción corta italiana.
Intentamos darles cifras en lugar de afirmaciones genéricas en cada ocasión, incluso cuando eso significaba ser más cautos de lo que habría resultado cómodo.
Qué cambia a partir de ahora
Desde octubre entramos en la «Temporada Lanaioli» propiamente dicha: menos historias entre bastidores, más producto. Les mostraremos las prendas confeccionadas con estos hilos, las combinaciones pensadas para el otoño-invierno y seguiremos hablándoles de los artesanos italianos que las confeccionan. Los temas de este verano - cadena de producción corta, biodiversidad, moda circular y transparencia económica - no desaparecen: volverán cada vez que haya un motivo concreto para hablar de ellos y lo harán con fuerza durante la temporada de regalos de fin de año, cuando les ayudaremos a elegir regalos que duren más de una temporada.
Gracias a quienes nos han seguido desde julio, artículo tras artículo: la parte que viene ahora - las prendas, por fin - también está pensada para ustedes.
